El trabajo realizado por Mariángeles Vallejos, reconoce y analiza la construcción discursiva del cuidado en la niñez en anuncios publicitarios audiovisuales que circularon por la televisión de aire argentina. La investigación comprende los años 2017-2019, en un marco de crecientes demandas en materia de género que tomaron la agenda pública y al calor de lo que se ha denominado la crisis del cuidado y en un período donde emergieron discursos englobados en la crianza con apego.
A partir de los aportes del Análisis del Discurso, particularmente la teoría de la enunciación, argumentación y los estudios multimodales, se buscaron reconocer las representaciones sociales en torno a las formas de cuidado, los/as cuidadores/as, los ámbitos desde donde éste se brinda y el nivel de participación que se muestra en los anuncios de las niñeces en su propio cuidado.
La tesis doctoral, realizada en el marco del Doctorado en Ciencias Sociales de la UNLP, indaga en la publicidad como un discurso con un lugar privilegiado en los actos de habla por su enorme capacidad de circulación.
Como conclusión reconoce una representación familista y feminizada de los cuidados en la publicidad, reconoce la reiteración en la vulnerabilidad de las niñeces en estas elaboraciones pero también da cuenta de situaciones de diálogo entre niños/as y adultos/as y de elementos ligados a la corresponsabilidad entre mujeres y varones que aparecen como emergentes del período de indagación.
El proceso de investigación muestra que la publicidad nos brinda más elementos persuasivos respecto de una forma legítima del cuidado en la niñez que de un producto en sí.